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在踏足搜索引擎優(yōu)化（SEO）這個領(lǐng)域以來，總是見越來越多的SEOer號稱搜索引擎營銷（SEM）專家，更離譜的是自稱網(wǎng)絡(luò)營銷專家，首先星箭不否認(rèn)SEO是搜索引擎營銷也是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種重要方式，并且很高興搜索引擎營銷隊伍的壯大，但是請SEOer在自稱搜索引擎營銷之前，建議先搞懂搜索引擎營銷是什么東西，并不是SEO就是搜索引擎營銷，更不用說網(wǎng)絡(luò)營銷，因?yàn)樗阉饕鎯?yōu)化并不等于搜索引擎營銷。

先來看一下什么是搜索引擎營銷。

搜索引擎營銷（Search Engine Marketing），簡稱SEM，是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會通過搜索引擎返回的結(jié)果，盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶，以此來獲得更好的銷售或者推廣效果。

搜索引擎營銷主要由搜索引擎優(yōu)化和付費(fèi)搜索引擎廣告構(gòu)成。搜索引擎優(yōu)化又可以細(xì)分為分類目錄、網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化、鏈接建設(shè)，其中的分類目錄其實(shí)也可以算做鏈接建設(shè)的一種，但是分類目錄還有一層鏈接之外的意義；付費(fèi)搜索引擎廣告可以細(xì)分為百度付費(fèi)搜索引擎廣告、谷歌付費(fèi)搜索引擎廣告、雅虎付費(fèi)搜索引擎廣告、其他付費(fèi)搜索引擎廣告。下圖是搜索引擎營銷的構(gòu)成圖：

搜索引擎優(yōu)化想必不用說，這里要說的是付費(fèi)搜索引擎廣告，付費(fèi)搜索引擎推廣大多數(shù)為ppC（pay-per-Click）的形式，也就是按點(diǎn)擊付費(fèi)亦或是按效果付費(fèi)。ppC搜索引擎廣告是按實(shí)際發(fā)生的廣告點(diǎn)擊數(shù)來向搜索引擎支付廣告費(fèi)用，例如百度競價排名、google adwords、yahoo競價排名。當(dāng)然除了ppC，也有不按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)而是固定包年或是包月收費(fèi)的，例如百度火爆地帶。

付費(fèi)搜索引擎廣告和SEO都有一個共同點(diǎn)，排名會不斷的產(chǎn)生波動，付費(fèi)搜索引擎廣告并不是關(guān)鍵詞單價高就能排在前面的，例如google adwords，google adwords的關(guān)鍵詞排名與單價是與展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)相關(guān)的。例如，如果展示次數(shù)高而點(diǎn)擊次數(shù)少，那么單價就會水漲船高。所以我們需要對關(guān)鍵詞的展示進(jìn)行設(shè)計分析，跟蹤展示和點(diǎn)擊效果以及轉(zhuǎn)化率，進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化，如何提高用戶點(diǎn)擊率降低單價是一個不小的話題。如果點(diǎn)擊數(shù)下降而投入的資金卻越來越多，那么即使是老板不炒你魷魚，你也不是一個稱職的搜索引擎營銷者。

搜索引擎營銷應(yīng)該懂得搜索引擎優(yōu)化與付費(fèi)搜索引擎廣告的結(jié)合，因?yàn)樗阉饕鎯?yōu)化與付費(fèi)搜索引擎廣告都不是完美的，二者需要結(jié)合。搜索引擎算法的不斷改變造成的關(guān)鍵詞排名下降和部分根本得不到排名的關(guān)鍵詞需要付費(fèi)搜索引擎廣告的補(bǔ)充；付費(fèi)搜索引擎廣告的高投入也需要搜索引擎優(yōu)化的介入以降低搜索引擎營銷的成本。

各位熱愛搜索引擎營銷的SEO們，除了搜索引擎優(yōu)化，對付費(fèi)搜索引擎廣告了解多少？對百度付費(fèi)搜索引擎廣告、谷歌付費(fèi)搜索引擎廣告、雅虎付費(fèi)搜索引擎廣告、其他付費(fèi)搜索引擎廣告又了解多少？對付費(fèi)關(guān)鍵詞的優(yōu)化又知多少？

作者: 星箭-SEO研究

原載: 點(diǎn)石互動搜索引擎優(yōu)化博客

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